日니혼게이자이신문이 강한 이유
다른 신문 다 주는 독자·수익 늘어…풍부한 정보,인터넷 서비스 제한 등으로 승부

일본의 대부분 신문이 독자가 줄어 경영상 어려움을 겪고 있는 가운데서도 유일하게 독자가 늘고, 경상이익도 꾸준히 높여가는 신문이 있다.일본 기업 경영기획 간부의 92.8%, 개인투자가의 73.4%가 읽고, 독자의 절반 이상이 대졸 학력인 신문, 바로 일본의 대표 경제신문 니혼게이자이신문이다.
 니혼게이자이는 발행 부수(조간 기준)가 2005년말 303만부에서 올 2월 305만부로 늘었다.일본 최대 신문인 요미우리가 같은 기간중 1003만부에서 1002만부, 아사히가 815만부에서 802만부, 마이니치가 395만부에서 388만부로 줄어든 것과 대조적이다.
 또 2002년 경상이익이 200억엔(약 2000억원)대 였던 요미우리 아사히 니혼게이자이중 유일하게 니혼게이자이만이 2006년 이후 400억엔대로 신장했다.나머지 신문은 여전히 200억엔대에 머물러 있다.니혼게이자이 성공은 단독 독자(니혼게이자이만 읽는 독자) 비율에서도 확인된다.이 신문의 단독 독자비율은 1991년 34.9%에서 2006년 65.9%로 두배 가까이 늘었다.
 니혼게이자이의 성공 비결을 일본의 경제주간지 도요게이자이는 3가지로 분석했다.첫째 신문의 정보량이 다른 신문에 비해 많다는 점.니혼게이자이는 작년 7~12월중 하루 평균 44.9페이지(조간)를 발행했다.요미우리 40.7페이지, 아사히 40.3페이지, 마이니치 31.8페이지를 압도한다.니혼게이자이는 경제·산업 기사뿐아니라 정치·사회 기사도 충실히 다룬다.특히 1면의 경우 사진이나 그래프를 작게 써 다른 신문에 비해 기사 1~2건을 더 싣는다.
 두번째는 니혼게이자이 기사의 70%는 인터넷에 띄우지 않는다는 것.인터넷에 올리는 것도 신문 기사의 앞 부분만 올리고, 3면(종합면) 기사는 아예 제목 조차 올리지 않는다.다른 신문이 신문 기사를 거의 그대로 인터넷에 올리는 것과 대조적이다.니혼게이자이 기사는 반드시 신문을 사야만 볼 수 있다.때문에 이제 일본인은 ‘니혼게이자이를 읽는 사람’과 ‘니혼게이자이를 읽지 않는 사람’으로 분류될 정도라고 도요게이자이는 지적했다.
 마지막 비결은 니혼게이자이가 신문 뿐아니라 기업 데이터 제공 등 정보서비스 사업을 활발히 하고 있다는 것.니혼게이자이는 방대한 자료를 바탕으로 주요 기업의 재무정보와 신용평가정보 등을 데이터베이스로 구축해 인터넷에서 유료로 팔고 있다.때문에 지난해 신문광고가 5.2% 감소해 니혼게이자이도 영업이익이 신문 부문에선 절반으로 줄었지만, 정보서비스 부문에선 크게 늘어 그룹 전체로는 20% 정도 감소하는 데 그쳤다.반면 신문·출판 부문이 전체 영업이익의 90%를 차지하는 아사히의 경우 광고 감소로 영업이익이 급감했다.
 이밖에도 신문 인쇄와 판매 등을 지방 신문사에 위탁함으로써 경영효율을 높인 점도 니혼게이자이가 건재한 이유중 하나라고 도요게이자이는 분석했다. 도쿄=차병석 특파원 chabs@hankyung.com