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글을 시작하며 광고와 관련해 두 가지 문제를 출제해 보겠습니다.
"국내 최대 광고주는?"
정답은 국내 최대 기업인 삼성전자겠지요.
이 회사가 당장 광고를 중단한다면 국내 경제에도 상당한 악영향을 끼칠 것으로 보입니다.
이 때문에 삼성전자의 광고는 매우 세련됐다는 평가를 받고 있고 이 회사의 광고모델로 픽업 된다는 건 '엔터테인먼트계의 로망'으로 꼽히기도 한다지요.
두 번째 질문입니다.
"이런 삼성전자로 부터도 부러움을 사는 광고는?"
"?????"
답은 동아제약의 '박카스' 광고입니다.
동아제약은 지난달 29일부터 남북한을 동시에 2010년 남아공 월드컵에 진출시킨 주역인 우리나라 박지성 선수와 북한국적의 정대세 선수를 박카스 광고 모델로 내세웠지요.
"정말로 박지성의 팬이 되어 버렸다"(정대세)
"정대세도 월드컵에 올라가 나도 기쁘다"(박지성)
이 광고에 나오는 멘트는 남북한이 월드컵 본선 동반진출이 확정된 6월 17일 서로에게 따뜻한 마음을 전한 실제 인터뷰입니다.
이를 통해 '서로에게 힘이 되는 박카스'라는 메시지를 전달하고 있습니다.
동아제약은 이에 앞서 박카스 광고로 '우리 회사 호랑이 최부장님'을 내보냈지요.
"출근 시각에 가까운 엘리베이터 안은 지각 걱정에 조마조마한 사원들로 꽉 찬 상태. 마음이 급한 나머지 엘리베이터 ‘닫힘’ 버튼을 누르려는 찰나, 갑자기 부장님의 손이 나타나 버튼을 누르려는 부하직원의 손등을 때린다.
이 때 문 밖에선 두 손으로 배를 받치며 엘리베이터를 향해 힘겹게 걸어오는 임산부의 모습이 보인다. 평소 ‘호랑이’로 불리던 최부장님의 따뜻한 모습에 엘리베이터 안에 있던 직원들은 모두 감동한다."
광고업계에선 이 같은 박카스 광고에 대해 "베리 굿" 평가를 내리고 있습니다.
특히 국내 최대 광고주인 삼성전자의 반응이 흥미롭습니다.
삼성전자 관계자는 "회사 내부에서 '우리 광고도 박카스처럼 멋지게 할 수 없나?'란 불평이 나올 정도"라고 높은 점수를 주고 있다는 겁니다.
삼성전자의 이런 내부 목소리는 사실 자사의 광고와 박카스 광고를 대행하는 업체가 같기 때문입니다.
국내 최대 광고사인 제일기획이 주인공인데요.
제일기획은 아다시피 삼성그룹의 계열사이고 삼성 계열사들의 광고를 거의 다 맡고 있습니다.
삼성전자는 '제일기획이 관계사인 자신보다 되레 외부의 기업인 동아제약 광고를 만들 때 더 세심한 배려를 하는 게 아닌가' 하는 생각을 갖고 있는 것 같습니다.
<9월 10일자 다음뷰 가장많이 본글 캡처>
'편린맞추기' 블로그를 방문해 주시고 댓글을 통해 고견을 펼쳐주신 모든 분들께 감사말씀을 올립니다.제이와 에스 |
손담비 이민호 김현중 데리고 광고를 그정도로밖에 못찍나?
예전에 참신하던 삼성광고는 실종된건가?
그나마 손담비 아몰레드 광고는 참신하진않지만 멋지기라도햇는데
김현중 이민호 매직홀 광고는 정말 유치뽕짝이더라..
꽃남데리고 씨엪을 그렇게 찍다니...
삼성계열의 모든 광고는 이씨 가문의 딸이 있는 제일기획이 도맡아 하니 굳이 어떤 광고를 해야 할까를 고민할 필요가 없습니다.
'유명 연예인을 모델로 쓴다'는 언론보도만으로도 광고가 되니까요.
아마 초짜 크리에이터만 배당시켜도 상관없을 겁니다.
하지만 타사의 광고를 수주하려면 다른 광고기획사들과 치열하게 경쟁해야 하고 더 좋은 광고를 만들기 위해 고민해야 합니다.
한 번의 광고는 다음 광고수주의 근거가 되니 심혈을 기울일 수밖에 없고 최고의 크리에이터들을 투입할테니 당연히 질좋은 광고가 나올 수밖에 없죠.
삼성전자도 좋은 광고를 얻고 싶다면 광고기획사들의 수주경쟁을 유도해야 할 것입니다.
하지만 불가능하겠죠? ㅋ
일본에서는 조선 국적을 인정하는 듯 하지만 어차피 북한은 정식 국가로 인정받지 못하고 있습니다.
정 선수의 부모님은 모두 한국 국적이고, 정 선수도 한국 국적이지만 FIFA의 유권해석에 따라 북한 축구협회 소속으로 뛰는 것입니다
근데 삼성전자 광고가 어디가 세련된건지는 기준을 잘 알 수 없군요.
삼성전자 광고는 아주 옛날부터 유명한 사람 데려다 놓고
컬러풀하게 일단 배경을 도배한 다음, 댄스로 끝내는 걸로 유명했습니다.
그닥 큰 참신한 아이디어나 저비용 고효율의 제작 방식은 없기로 유명했지요.
물론, 주인장님께서 적으신대로 유명한 사람을 기용해서 쓰고
제품자체의 주목도가 워낙 높다 보니 참신한 광고로 승부하지 않아도
언제나 잘되는 집안처럼 보일뿐, 광고쟁이들에게 로망까지는 아니었죠.
지금의 방식이 언제까지 잘 통할지는 저도 잘 모르겠지만
주인장님의 글에는 적극 동의를 하는 바입니다. ^^
일단 박지성이란 인간의 브랜드가치가 엄청남
SKY 광고랑 애니콜 광고랑 비교될 때 였던 거 같은데...
광고주가 그런 걸 원하기 때문에 어쩔 수 없다고 그랬었음.
이제와서 계열사 탓 하시면 안 됩니다. ㅎㅎ
하던 짓거리가 있는데...
이유는 간단합니다. 제일기획이 잘 만드나 못 맏드나, 광고주가 OK 안하면
소용없습니다. 혁신적이거나, 세련된 광고가 실현 안되는 이유는 결국 광고주
탓 입니다. 광고제작사의 능력은 그냥 거들뿐~
진짜 실력이 좋으냐 나쁘냐가 아님...
ㅋㅋㅋ
부하직원의 손등을 때리는 까칠한 최부장님 광고건 정말 압권이었습니다^^ㅎ
'아직 잡고 있는거죠?'(맞나?)
금성시절의 역사와 묘하게 오버랩되는...
반면 삼성은 그렇게 '억!'하고 느낀 광고가 없었던거 같아요;;ㅎ
정대세와 박지성이 서로 인정하는 선수다?
북조선이라면 쌍수를 드는 냄비언론이 띄운 정대세를 월드스타 지성이와 같은 반열에
놓아주는 센스 작열....2010 월드컵에 가면 정대세는 경기중에 보이지도 않을 것
같은데...과거 아시아의 야생마 김주성이 그랬던 것 처럼...
젊은 타겟을 대상으로 하는 광고는 그들이 좋아하는 춤과 노래라는 것을 빼놓기 힘들테고, 타겟이 넓은 광고는 그보다는 좀 덜 자극적이지만 따뜻한 광고가 효과적일 거고..
애당초 박카스 같은 광고가 나오기는 힘들 것으로 생각 됩니다. 기업 이미지를 어떻게 만들어 나갈 것인지를 다시 짜지 않는 이상은요.
(임산부 느낌이 전혀안나는 날씬한 배우에다 배만 불룩)해놓고 임산부라해놓고
그모습에 마지막감동적인말을 해대는데
그건 억지감동이라는 느낌이 들었어요
성의가 없어보이는 광고에 다정한말투로 감동적인말만 해놓은 광고들보면
나중에 가식적으로 느껴지겠죠