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복합브랜드(co-branding)
복합브랜드(co-branding)는 한 제품에 2개 이상의 기업이 자신 브랜드를 공유한 형태를 말한다.대표적으로 LGIBM을 들 수 있다.LGIBM은 한국 전자제품 시장에서 LG의 강한 유통력과 IBM의 높은 기술력 및 브랜드 신뢰도를 활용하기 위한 것이다.
시리얼 제품분야의 선도기업이 미국의 켈로그사는 자신의 시리얼제품에 Conagra사의 건강저칼로리 식품브랜드인 Healthy Choice를 함께 부착함으로써 두 브랜드간 시너지 효과를 거둔 것도 복합브랜드의 사례로 꼽힌다. ConAgra는 Healthy Choice라는 브랜드를 켈로그에 라이센싱함으로써 이미 확고한 시장기반을 구축하고 있는 켈로그사의 아침식사용 세분시장에 손쉽게 진출할 수 있었다.켈로그는 Healthy Choice라는 브랜드의 부착을 통해 건강식품 이미지를 보다 강화하는 효과를 거뒀다.
복합브랜드의 장점으로는 기업의 경우 서로 다른 제품 범주에서의 유명브랜드들을 결합함으로써 보다 많은 소비자들을 유인하고 브랜드의 자산적 가치를 더욱 강화할 수 있다.또 독자적으로 진출하기 어려운 제품 시장에 자사 브랜드를 비교적 쉽게 진출시킬 수 있다.
그러나 복합브랜드 전략은 법적 계약이 복잡하고 복합브랜드 참여기업들간에 광고, 판매촉진 등에 대한 조정이 어려울 수 있는 것은 단점으로 지적된다.<용어출처=삼성경제연구소> |
