신상품은 이름을 어떻게 짓느냐에 따라 마케팅에서 대박과 쪽박을 가름하는 경우가 허다합니다.

일반인을 대상으로 직접적인 광고를 할 수 없는 전문의약품(의사 처방이 필요한 약)의 하나인 발기부전치료제의 경우 특히 더 그렇습니다.

신문 기사 등에서 이름이 거론되지 않으면 소비자들에게 다가설 길이 거의 없는 까닭이지요.이런 이유 때문에 국내 제약사들은 발기부전치료제의 작명에 상당히 힘을 쏟습니다.

발기부전치료제의 효시는 1999년에 등장한 미국의 다국적제약사 화이자의 비아그라입니다. 비아그라는 세계 최초로 개발된 발기부전치료제라는 프리미엄에 따라 현재는 거의 고유명사화된 실정입니다.

뒤 이어 다른 다국적제약사들이 시알리스나 레비트라를 국내 시장에 내놓았지만 비아그라의 시장점유율을 뛰어넘지 못하고 있지요.

이 제품들은 일부 효능에서 비아그라보다 뛰어난 임상시험 결과를 갖고 있긴 하지만 비아그라 브랜드 벽에 번번이 부딪히고 있지요.

국내에서 비아그라의 높은 인지율은 성기능 개선용 건강식품 분야에서 상표출원한 것에서도 증명됩니다.특허청에 따르면 이 분야에서 '~그라'라고 이름이 붙은 상표가 50여종 가량 출원된 것으로 집계되고 있습니다.

재미있는 예들을 살펴보면 노상서그라,여보그라,세우그라,살리그라,조이그라,박달그라,누에그라,안그라,빅그라, 탑그라 등입니다.

비아그라의 이같은 높은 브랜드 파워를 넘어서기 위해 발기부전치료제를 개발한 국내 제약사들이 전략적으로 선택한 방안이 '작명'입니다.

지금은 인지도가 꽤나 높아진 동아제약의 국산 1호 발기부전치료제 '자이데나'가 대표 제품으로 꼽힙니다.

자이데나라는 이름은 이 제품의 성분명인 유데나필에서 일부를 차용하면서 한글 음운을 교묘하게 이용한 게 특징입니다."이 것 복용하니 잘되더나(자알되나)"하고 질문하는 듯한 늬앙스를 풍기고 있지요.

자이데나는 '박카스'와 같은 제품의 이름을 직접지어 '작명의 대가'로 불리는 강신호 동아제약 회장의 작품이라고 합니다.

SK케미칼이 작년에 첫 선을 보인 발기부전치료제 '엠빅스'는 Man(남성)과 Big(크다)을 결합한 조어입니다.'대물'이라는 의미를 영어로 표현했는데 제가 보기엔 감동이 약간 떨어지는 듯 합니다.

그래서 SK케미칼 관계자에게 엠빅스는 후발제품이니 '발탁'이라는 이름이 어떠냐고 추천한 적이 있습니다.

발탁은 매우 뛰어난 인재를 파격적으로 채용하거나 승진시키는 인사를 할 때 쓰는 용어입니다.뛰어난 후발주자에게 어울린다는 얘기지요.

특히 발음상 발기부전치료 효과를 내는 "발딱"의 의미도 전달할 수 있습니다.이와함께 소비자들에게 친숙한 이름인 위장약인 '잔탁'처럼 강하다는 이미지를 살리는 '탁'발음을 가졌고 단 두글자로 돼 일반인들이 쉽사리 암기할 수 있다는 것도 이유로 제시했지요.

SK케미칼은 이미 작명이 이뤄졌다며 저의 제안을 받아들이지 않았습니다.많은 사람들이 아까운 이름이라며 자신들에게 농담조로 팔라고 하더군요.필요한 분 있으면 아무라도 상표등록하고 쓰세요.

종근당은 '레비트라'의 국내 판권을 사들여 '야일라'로 개명을 해 이름 덕을 톡톡히 보고 있는데요.

원래 야일라는 지중해에 있는 산의 이름이라고 합니다.그런데 그 산과 이 제품의 이름과 무슨 상관이 있는 지 모르겠습니다.

야일나는 "야! 일어나"라는 음운학적인 것에서 따왔다는 게 정설일 겁니다. 이 이름 때문에 시장에서 죽을 쑤던 레비트라는 '발딱 일어나' 판매 약진을 거듭하고 있답니다.