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신문사나 잡지사는 발행부수를 늘리고 싶어 안달입니다. 신문의 경우 잘나갈 땐 공짜 신문을 수십만부씩 뿌리기도 했죠. 신문사 잡지사 직원들은 누군가 발행부수를 물으면 2, 3배로 뻥튀겨 답하곤 했습니다. 그런데 미국에서 발행되는 시사주간지 뉴스위크(Newsweek)는 발행부수를 거의 반으로 줄이겠답니다. 왜 그럴까요?
뉴스위크는 타임(Time)에 이어 미국 2위 시사주간지입니다. 워싱턴포스트 자매지로 발행부수는 260만부나 됩니다. 한국에서는 중앙일보가 한글판을 내고 있죠. 그런데 내년 1월까지 발행부수를 150만부로 110만부나 줄이겠다고 발표했습니다. 그 대신 구독료를 거의 2배 수준으로 인상할 거라고 합니다.
파이낸셜타임스(FT)가 내막을 보도했는데, 존 미캠 편집국장의 말에 모든 게 함축돼 있습니다. “지금까지 해오던대로 하면서 점잖게 절벽으로 걸어가 떨어지든지, 변화를 받아들여 적응해야 한다.” 이게 무슨 뜻일까요? 변하지 않고 그대로 가면 죽음 뿐이다, 뉴스위크는 변하지 않을 수 없다는 얘깁니다.
뉴스위크는 지난해 매출이 13%나 줄면서 적자를 냈습니다. 그러자 희망퇴직 등을 통해 160명을 감원했습니다. 다음달에는 잡지를 리디자인해 새롭게 선보이겠다고 합니다. 변신의 핵심은 타깃을 일반 대중에서 열혈독자로 바꾸는 것입니다. 이렇게 하면 발행부수가 줄어들 테고 비용을 절감할 수 있겠죠.
 
[뉴스위크 4월13일자 표지(왼쪽)와 커버스토리 기사에 첨부된 사진(오른쪽)]
발행부수를 줄이고 독자층을 좁힌다? 왜 이렇게 할까요? 미디어 환경이 달라졌기 때문입니다. 전에는 한 주간의 글로벌 이슈를 정리하는 것만으로도 인정받을 수 있었습니다. 그러나 요즘엔 웬만한 뉴스는 인터넷에 다 있습니다. 뉴스위크로서는 깊이 있는 글을 싣지 않으면 살아남기 어렵게 됐습니다.
벤치마킹 대상은 경제주간지 이코노미스트(Economist)입니다. 이 잡지는 발행부수가 71만부로 뉴스위크의 ⅓에 불과합니다. 경쟁지들과 달리 불황 중에도 매출을 늘리고 있죠. 타깃을 경제전문가로 좁혀 심층보도에 치중한 결과입니다. 뉴스위크도 이슈를 물고 늘어지고 과감하게 파헤치겠다고 합니다.
4월13일자엔 커버스토리로 기독교 미국의 종말을 다뤘습니다. 기독교인 비중이 10% 포인트 줄었다는 게 ‘종말’의 근거입니다. 그러자 월스트리트저널이 꼬집었습니다. 뉴스위크 발행부수는 반으로 줄었다, 그럼 뉴스위크는 죽은 거냐? 오바하지 마라는 얘깁니다. 뉴스위크는 과연 변신에 성공할까요? <광파리>
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고소하네요. 이참에 확 망해버렸으면.. 음..ㅎ;
국내 미디어 업계의 변화가 기대되네요~
앞으로 좋은 글 많이 부탁드릴께요~
뉴스위크는 원래 그다지 고급잡지가 아닌데
갑자기 수준을 확 끌어올릴 수 있을까요?
타임지와 뉴스위크를 비교해보면 단순히 종이 및 인쇄의 질(質)뿐 아니라
기사의 질에서 차이를 느낄 수 있죠.
영어만 봐도 뉴스위크에서 사용하는 영어가 덜 고급입니다.
일반인이 알기쉽다는 점은 장점이지만 품위있고 수준있는 영어는 아니죠.
물론 타임도 뉴요커에 비하면 고급이 아니지만
대중지로서는 상당한 수준입니다.
(가정법, 도치등을 구사하고, 어느 정도 교양이 있어야 알 수 있는 문구등을
패러디해서 기사제목이나 내용에 사용하곤하죠. 수준있는 위트랄까.)
이게 의미하는 바는 타임과 뉴스위크가 소구하는 독자층이 다르다는 겁니다.
저가제품을 팔던 회사에서 세계최고급 명품산업을 일으켜 최고가로 판다고 할 때
과연 잘 팔릴까 의심을 할 수 밖에 없듯이...
뭐, 이코노미스트란 잡지는 잘 몰라서 어떻게해서 잘 팔리는지는 모르지만요...
제가 잘못 기억하는 게 아니라면
PC월드나 PC매거진보다 나은 수준의 글이 실렸던 BYTE도 온라인으로 옮겨갔다고 하죠.
타임지도 온라인에서 대부분의 기사를 읽을 수 있는데...
가능할지 모르겠네요.
양보다 질이라는 건데요.
독자수가 많아서 영향력이 크고 광고효과도 크다 <-> 적지만 수준높은 고급독자들이 읽는다
과연 광고주들에게 설득이 될지가 관건이 아닐까요? 올려봤자 구독료만으로는 부족할테니...