광파리의 글로벌 IT 이야기 - 한국경제 블로그

뉴욕타임스는 애플한테 자존심을 팔았다: 광고 이야기 [미디어]

지난해 언젠가 뉴욕타임스가 1면에 광고를 받기 시작했다고 해서 화제가 된 적이 있습니다. 뉴욕타임스는 미국의 자존심이자 민주주의 수호자라고들 하죠. 퓰리처상을 101차례 가장 많이 받았습니다. 그런 신문이 1851년 창간 이래 처음으로 1면에 광고를 실었던 겁니다.

이유는 간단합니다. 돈이 필요하기 때문이지요. 뉴욕타임스는 빚더미에 짓눌려 멕시코 갑부로부터 연 14% 고리로 돈을 빌려 연명하고 있습니다. 돈이 된다면 1면에 광고 아니라 광고 하래비라도 실어야 할 형편입니다. 신문 1면 광고가 당연시되는 우리 눈에는 이상할 것도 없습니다.

그런데 오늘 아침 뉴욕타임스 홈페이지를 보고 깜짝 놀랐습니다. 초기화면이 애플 광고로 떡칠이 돼 있습니다. 뉴욕타임스가 이젠 빤쓰까지 벗어야 할 만큼 힘든가 보다. 아무리 찬반 더운밥 가릴 계제가 아니라지만 저렇게까지 해야 하나. 독자한테 줘야 할 공간까지 애플한테 팔아버리다니….

뉴욕타임스 홈페이지에는 애플 광고가 이렇게 실렸습니다.

*** 사진을 클릭하시면 확대된 사진을 보실 수 있습니다. ***

광고는 세 개로 구성됐습니다. 뉴욕타임스 제호 밑에는 가로로 길게 그래프가 있습니다. PC 메이커 소비자 조사에서 애플이 최고 평가를 받았다는 내용입니다. 오른쪽엔 ‘I'm a Mac' 광고에 등장하는 개그맨 존 호그만(양복)과 배우 저스틴 롱(캐주얼)이 있습니다. 나머지 하나는 어디 있을까요?

왼쪽에 있습니다. Before 사진, After 사진 보이죠? 미용학원 광고처럼 생긴 게 애플 광고입니다. 사진 속 인물은 애플 임원이라고 합니다. 오른쪽 박스에 있는 ‘click for sound’를 누르면 소리가 나옵니다. 두 광고 모델이 그래프를 보며 대화를 시작하면 왼쪽 광고 속 인물이 끼어듭니다.

마이크로소프트 ‘I'm a PC’ 광고 모델로 분장한 존 호그만은 애플이 최고 평가를 받았다는 말이 믿기지 않은지 “하나의 조사일 뿐”이라고 대꾸합니다. 그러자 왼쪽 인물이 “사용하기 편하더라”,“바이러스가 없어서 좋더라”며 애플을 옹호합니다. 난처해진 호그만은 대화를 얼른 끝냅니다.

코믹한 광고입니다. 하지만 알고 보면 서글픈 광고이기도 합니다. 뉴욕타임스는 거센 폭풍우를 만나 바다 한가운데서 표류하고 있습니다. 자존심 따질 계제가 아닙니다. 애플은 최근 맥 판매가 급감하자 과감한 마케팅을 시도하는 것 같습니다. 여러분은 이 광고 어떻게 생각하십니까? <광파리>

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posted at 2009/05/19 08:19:00	트랙백(3) \| 댓글(17) \| 스크랩
트랙백 주소 : http://blog.hankyung.com/tb.php?blogid=kim215&id=270772 뉴욕 타임즈를 장식한 기발한 애플 광고 (Lab. A) \| 2009/05/19 10:40 애플이 뉴욕타임즈 메인화면을 둘러싸는 대형 광고를 내걸었습니다. 경영 악화에 의한 고육책으로, 1면에 광고를 실은 일은 사상 처음이라고 합니다. 그간 지켜왔던 최후의 방어선이 무너져버린 것에 대한 비판의 목소리도 있지만 그냥 멀찍이 떨어져서 광고만 보기에는 '광고 참 기발하게 만들었네'라는 생각만 드네요^^;; 뉴욕타임즈 홈페이지 바로가기 광고가 2개밖에 안 보인다고요? 직접 확인해보세요 3개입니다 ㅇ_ㅇ; 오른쪽 광고 상단에 있는 clic 아기뚱의 생각 (babyp's me2DAY) \| 2009/05/19 10:48 뉴욕타임즈 1면에 올린 애플광고에 관한 비난도 있지만, 개인적으로 이런 인터렉티브한 광고가 좋다. 광고에 흥미와 재미를 모두 녹여 놓았다는 사실이 만족이다. 번외로 애플 아니면 3영역을 모두 사서 올리지 못할 듯(돈이…. orz) 뉴욕 타임즈, 자존심을 깨고 1면 광고 단행 (미도리의 온라인 브랜딩) \| 2009/05/23 15:26 미국 신문의 붕괴가 우리에게 주는 처절한 교훈이라는 포스팅에서 미국 미디어 산업의 위기에 대해 다룬 바 있는데 인력감축이나 비용 절감으로는 도저히 해결되지 않아 올해 들어서는 새로운 변화를 시도하는 모습을 보여주고 있다. 바로 1면 광고 게재를 단행한 것이다. 경기 침체의 여파가 뉴욕 타임즈의 코를 꺾은 것이다. 뉴스의 신뢰성을 위해 1면 광고 게재하지 않던 뉴욕타임즈가 자존심을 버린 것이다. 별도 기사를 통해 독자의 양해를 구하고 1면 하단에
Steve Park \| 2009/05/19 08:42 \| DEL \| REPLY 너무나 참신한 광고이네요. 사실상 뉴욕타임즈의 온라인판은 예전부터 1면 광고를 실시하였습니다. 제가 놀란 건 광고를 진행함에 있어 3면에 걸처 (무지 비싸겠죠) 진행하여도 서로가 전여 다른 광고인 듯 보이지만 자연스럽게 연결되는 점과 처음 볼때 어느 회사의 광고인지 모르다가 (애플로고가 전여 없지요) 끝에서야 다보고 알 수 있게 만드는 센스인 것 같네요. 사실 MS의 광고와 비교해봐도 어느 회사의 광고가 더 효과적인지 바로 비교가 되네요... 광파리 \| 2009/05/19 09:16 \| DEL 첫 댓글 감사합니다. 저도 저런 광고는 처음 봤습니다. wehear \| 2009/05/19 09:26 \| DEL \| REPLY 너무 신선하고 재미있네요. 광고에 치여 살아가고 있는 현대인들에게 '광고' 그 자체가 스트레스로 다가오는데 역시 애플은 그러한 기존 개념을 깨버리는 기업이네요. 멋지고 부럽고 틀에 박혀 일하고 있는 스스로가 부끄러워지기도 합니다. 광파리님 포스트는 장황하지 않으면서도 핵심만 쏙쏙! 그러면서도 딱딱하지 않고, 술술 읽히는 문장력이 언제나 대단하십니다. 고맙습니다!! 광파리 \| 2009/05/19 09:43 \| DEL 과분한 찬사를 받네요. 감사합니다...애플이 뉴욕타임스 자존심 지켜주려고 노력한 흔적은 보입니다. 유심히 보지 않으면 3개가 모두 애플 광고라는 걸 알기 어렵죠. 아스 \| 2009/05/19 10:42 \| DEL \| REPLY 좋은 정보 감사드립니다. 트랙백도 걸었어요^^ I'm a Mac 광고는 어떻게 보면 PC유저들에게 불쾌감을 줄 수 있겠지만 하나의 꽁트로서만 봐도 충분히 재미있다는 점이 큰 매력인 것 같아요 ㅇ_ㅇ 광파리 \| 2009/05/19 11:11 \| DEL 어떤 분은 광파리가 애플을 비난했다고 쓰셨던데...비난한 건 아닙니다. 신문이 정상으로 돌아갈 때라면 독자한테 제공해야 할 공간을 저렇게까지 많이 팔아먹지는 않을 텐데...아쉽다는 얘기입니다. 꽁트 같고 재미있는 광고라는데 동감입니다. Cernie \| 2009/05/19 13:36 \| DEL \| REPLY 차라리 저 애플 광고는 양반입니다. 몇일 전 들어갔더니 Intel의 '전면' 광고도 올라왔었습니다. 누군가 캡쳐해놓은 화면이 여기 있네요: http://nobosh.com/sr/among-other-fantasies-intel-ad-supposes-new-york-times-will-exist-in-2040/223075/ 광파리 \| 2009/05/19 13:59 \| DEL 2040년 5월11일 뉴욕타임스 사이트 목업이군요. 감사합니다. 뉴욕 맨해튼에 있는 본사 건물도 팔고, 취재용 비행기도 팔고, 보스턴 레드삭스 지분도 팔고...웹사이트 공간도 듬쑥 듬쑥 팔고...뉴욕타임스가 팔 수 있는 것은 죄다 내다팔고 있네요. WHITE RAIN \| 2009/05/19 14:03 \| DEL \| REPLY 여러모로 살기 어렵나 봅니다. 뉴욕타임즈라면 세계적인 권위를 인정받는 신문사이거늘. 뉴욕타임즈도 어쩔 수 없나봅니다. 1면 탑에 광고를 싣는 것에 대해 고민을 많이 했을 텐데 말이죠. 애플의 광고는 광고 같지 않아서 좋지만 그래도 어쨌든 광고이니....^^ 광파리 \| 2009/05/19 17:53 \| DEL 애플 광고는 아이디어가 참 좋은 것 같습니다. 석쿤 \| 2009/05/19 14:14 \| DEL \| REPLY 기성언론의 변화는 어쩔수 없는 흐름인 것 같습니다. 이런 흐름을 거부하기보다 함께 융합되기를 선택한 NYT의 결정에 전 찬사를 보내고 싶네요~ㅋ 물론.. 그 이유가 돈이였지만 말이죠;; 그나저나 저런식의 인터랙티브한 광고가 온라인에서도 하나둘 나와야~ 광고에 대한 거부감이 살아질것 같습니다.. TV광고와 같이 말이죠~ㅋ 오늘도 잘 보고 갑니다.. 광파리님~ 광파리 \| 2009/05/19 17:52 \| DEL 저의 졸고를 늘 캐스팅해 주셔서 감사합니다. Reg Teddy \| 2009/05/19 17:48 \| DEL \| REPLY 광고 한번 보려고 했더니, 지금은 내려간 것 같네요...(안 보여요) PC vs MAC 시리즈는 워낙 재미있어서 종종 찾아보고는 합니다... 결국 미국 유학 시절 MAC을 구입하게 되는 결정적인 요인이 됐죠...(광고의 힘?) 뭐 그러나 한국의 MS 편식 액티브 엑스 융단 폭격에 결국 맥을 팔고 말았습니다. 광파리 \| 2009/05/19 17:54 \| DEL 저 정도 크기의 광고라면 엄청 비쌀 겁니다. 아마 24시간 정도 올렸다가 내린 것 같습니다. 오전만 해도 인터랙티브 광고를 직접 구경하실 수 있었는데 아쉽네요. 엘진 \| 2009/05/23 15:24 \| DEL \| REPLY 흥미로운 광고로군요~ 경기 불황 여파가 뉴욕타임즈에서 직격탄을 날리고 있나봅니다. 유머 코드를 이용한 애플의 광고도 재밌어요~ 이런 얘기 자주 들려주세요~ ㅋ 광파리 \| 2009/05/23 18:12 \| DEL 고맙습니다. 자주 놀러 오세요. 자주 갈께요. 6502 \| 2009/05/29 04:02 \| DEL \| REPLY 살아남기 위한 공존이겠죠. 저정도면 서로 win-win game이 아닐까요? 그나저나 신문이고 방송이고 다 죽겠다고 난리들인데 미래의 매체환경은 어떻게 변할까요? 설마 기존 언론매체가 다 망해버릴까요? 공룡이 멸종하듯 환경의 대변혁이 오고있는 것 같습니다. Name Password Homepage Secret