세계 최대 검색 업체는? 당연히 구글입니다. 그럼 2위는 어딜까요? 야후? 다들 그렇게 생각하죠. 2위는 야후, 3위는 마이크로소프트(MS)라고. 그런데 바뀌었습니다. 2위는 중국 바이두이고 야후와 MS는 각각 3위, 4위입니다.

최근 넷애플리케이션 사이트에서 검색점유율 그래프를 보고 깜짝 놀랐습니다. 검색엔진별 7월 세계시장 점유율인데 바이두가 8.87%로 2위이고, 야후는 7.16%로 3위, MS 빙(Bing)은 3.17%로 4위더군요. 한두달 전만 해도 바이두는 순위에 끼지 못했습니다. 네이버와 마찬가지로 ‘기타’에 포함됐겠죠.

왜 달라졌을까요? 넷애플리케이션이 올려놓은 글을 봤더니 점유율 산정 방식을 바꿨더군요. 지금까지는 집계된 자료를 그대로 사용했는데 8월1일부터 국가별 가중치를 반영해 통계 신뢰도를 높였다고 합니다. 그러니까 바이두의 경우 중국 인터넷 인구가 많아서 가중치를 반영하면 점유율이 오르겠죠.

          [2009년 7월 검색엔진별 세계 시장 점유율. 출처: 넷애플리케이션]

바이두는 우리에겐 낯설지만 나스닥 상장사이고 세계가 주목하는 기업입니다. 올해 매출이 10억 달러를 넘을 거라고 하니까 이것만 놓고 보면 네이버와 비슷합니다. 그런데 성장률이 다릅니다. 바이두 주가는 올 들어 3배로 급등했습니다. 앞으로 3년간 연평균 40%씩 성장할 것이란 기대 때문입니다.

바이두는 자국 검색 시장을 장악했다는 점에서 네이버와 비슷합니다. 아이리서치에 따르면 2분기 검색 점유율은 바이두 75.5%, 구글 19.8%. (WSJ 기사) 구글은 바이두에 맞서려고 지난 3월 음악 무료 다운로드를 허용했는데 아직도 격차가 큽니다. 중국은 한국과 더불어 구글이 고전하는 몇 안되는 국가입니다.

         [바이두 검색 사이트. 심플한 게 구글 검색 사이트와 비슷합니다.]

중국 인터넷 업계에 바이두만 있는 게 아닙니다. 중국 1위 인터넷 업체는 포털 사이트 QQ닷컴으로 알려진 텐센트입니다. 이미 지난해 매출 10억 달러를 돌파했는데 성장률이 87%나 됐습니다. 시가총액은 240억 달러로 야후보다 많습니다. 사업분야는 인터넷 서비스, 모바일 서비스, 인터넷 광고입니다.

4,5년 전 네이버 임원이 이런 말을 하더군요. “중국 애들한테는 그만 보여줘야겠어요. 떼거리로 몰려와 이것 저것 물어보길래 가르쳐줬더니 돌아가서 그대로 따라서 하는 거예요.” 그때 시시콜콜 물어봤던 기업이 텐센트입니다. 애석하게도 텐센트든 바이두든 이젠 네이버한테 물어보지 않을 것 같습니다. <광파리>

*** 최근 MillwardBrown이 브랜드 평가 보고서를 내놓았습니다. 이 보고서를 첨부합니다. 우측상단 제목 아래에 있습니다. 36쪽 분량의 보고서인데 33쪽을 보면 바이두는 Technology 부문에서 삼성과 소니에 이어 세계 19위입니다.