요즘 제 머리 속에서 맴도는 기업이 있습니다. 반스&노블. 777개(5월 현재) 서점을 거느리고 있는 미국 최대 서점기업입니다. 이 회사는 최근 전자책 단말기 누크를 내놓고 아마존에 도전장을 던졌습니다. 아마존은 미국 최대 온라인 서점이죠. “한판 붙자!” 한마디로 이런 형국입니다.
전자책 시장이 활성화되면 오프라인 서점은 위기에 처합니다. 반스&노블의 777개 서점은 점차 500개, 300개, 100개로 줄 지도 모릅니다. 그런데 왜 누크를 내놓고 전자책 판매를 본격화할까요? 자기 발등을 찍을 수도 있는 전략을 왜 택했을까요?
아마존은 1994년에 설립된 열다섯살 소년기업입니다. 아마존이 온라인서점을 차려놓고 인터넷으로 책을 팔겠다고 했을 때 반스&노블은 이렇게 말했을 겁니다. “하룻강아지 까부네.” 그런데 지금은 아마존이 호랑이고 반스&노블이 강아지입니다. 매출만 놓고 봐도 아마존이 반스&노블의 4배나 됩니다.
아마존의 성장세는 거침이 없습니다. 아마존은 지난 3분기에 전년동기대비 28% 증가한 54억5천만$의 매출을 기록했다고 최근 발표했습니다. 애널리스트 예상치를 뛰어넘는 ‘어닝 서프라이즈’였습니다. 이에 23일 주가가 26.6%나 치솟아 사상최고치를 경신했습니다. 그야말로 거침없는 하이킥입니다.
고성장 비결은 뭘까요? 2007년 말부터 팔고 있는 전자책 단말기 ‘킨들’입니다. 가방에 넣고 다니다가 아무데서나 꺼내 전자책을 읽기에 적합한 디바이스죠. 가격이 259$나 되는 데도 꽤 많이 팔렸고 킨들 덕에 전자책 판매도 많이 늘었나 봅니다. 현재로서는 전자책 단말기로는 세계 최고입니다.
아마존의 고성장은 반스&노블의 쇠락을 의미합니다. 아마존 매출은 2007년 148억$에서 2008년 192억$로 30% 급증한 반면 반스&노블 매출은 이 기간에 54억$에서 51억$로 줄었습니다. 반스&노블한테는 퇴로가 없습니다. 최근 누크를 내놓고 아마존한테 “한판 붙자”고 선언한 이유는 여기에 있습니다.
반스&노블이 정면돌파에 성공할지는 알 수 없습니다. 설립된지 126년 됐다는 게 아무런 힘이 되지 않기 때문입니다. 유통망 장악력도 아마존보다 낫다고 볼 수 없습니다. 그래도 전자책 100만권을 확보한 걸 보면 많이 준비했나 봅니다. 게다가 배수의 진을 치고 싸우는 만큼 투지도 대단할 걸로 생각합니다.
반스&노블. 한때 미국 최대, 세계 최대 책 소매기업으로 군림했다가 지금은 종이호랑이로 전락했습니다. 인터넷이 가져오는 변화에 제대로 대처하지 못해 아마존한테 헤게모니를 넘겨줘야 했습니다. 전자책 비즈니스에서도 선수를 뺐겼습니다. 늦게나마 전자책 시장에 뛰어든 것은 다행으로 보입니다.
반스&노블의 누크는 기능에서는 아마존 킨들에 뒤지지 않습니다. 특히 터치 기능을 도입해 사용하기가 편하다는 점이 돋보입니다. 가격은 킨들보다 20$ 낮게 책정했는데 아마존이 곧바로 259$로 낮추는 바람에 같아졌습니다. 올 크리스마스 시즌에는 아마존과 반스&노블의 공방전이 볼 만할 것 같습니다.
우리나라는 어떨까요? 교보문고가 지난 여름 삼성전자 단말기 파피루스를 내놓고 전자책 판매를 시작했습니다. 아직은 테스트 단계인데 두 번째 모델을 내놓는 연말께부터 본격적으로 밀어부칠 것으로 보입니다. 경쟁사들도 단말기를 준비하고 있어서 내년에는 큰 싸움이 벌어질 것 같습니다. <광파리>
미국 얘기이긴 합니다만 올 크리스마스 시즌 빅매치는 킨들과 누크의 대결이라고 생각합니다. 애플이 태블릿을 내놓으면 상황이 달라질 텐데...아직 애플 측에서 확인해주지 않아 가늠하기 어렵습니다. 10인치 안팎의 태블릿이 나온 뒤에도 전자책 단말기가 살아남을 수 있을지, 아니면 태블릿한테 먹힐지...궁금하네요. 첫 의견 고맙습니다.
전 전자책에 필기 기능이 있었으면 합니다. 만일 필기 기능에 가격까지 착하다면 더이상 대학에서는 무겁게 전공서적 들고 다니며 공부할 일도 없을겁니다. 디만 이런게 가능할 세대는 앞으로19학번 세대들이고 전 이미 학생일뿐이고...진짜 그런 미래형 라이프를 누려보고 싶은데 말이죠...
맘만 먹으면 가능하다고 봅니다. 문제는 가격이죠. 이런 저런 기능을 덧붙이면 가격을 낮추기 어렵습니다. 그래서 초기에는 핵심 기능에 치중하고 양산으로 가격이 떨어진 뒤에 다른 기능을 추가하지 않을까 생각합니다. 삼성 파피루스의 경우 전자수첩에 가까워서 필기 기능을 일부 갖췄습니다. 이걸 업그레이드하면 만족스런 기능이 나올 걸로 봅니다.
이미 필기기능이 있는 것들이 있습니다. 소니 PRS-700, 600, 900은 필기 기능을 제공하고 있습니다.
다만 종이 잉크의 늦은 반응성 덕분에 아주 만족스럽진 않습니다만, 그럭저럭 간단히 메모할 만은 합니다.
파피루스도 되지 않나요? 터치 스크린채용한 것이 필기가 안돼면 반쪽자리 물건이 되서...
누크에 관해 잘 아시는군요. 제가 이 글을 쓴 건 누크를 설명하기 위한 것은 아닙니다. 그건 사나흘 전 제품 나왔을 때 많은 분들이 썼지요. 저는 반스&노블의 입장을 생각해보고 싶었습니다. 미국 최대 서점기업이 어쩌다가 수세에 몰렸을까...아마존 킨들이 잘나가고 있는데 왜 2년이나 늦게 추격을 시작할까...그 배경을 정리해 보고 싶었습니다. 저도 누크가 킨들보다 낫다고 봅니다. 결과는 지켜봐야겠지만... 의견 감사합니다.
책은 서점에서 팔고, 서점으로 사러 올 거고, 서점에서 살 거다--서점 운영자들의 일반적인 생각인데
저는---인터넷에서 정보를 얻고, 서점에서 내용을 확인해 보고---인터넷으로 주문합니다.
어제 출간되었건 5년전에 출간되었건 정가대로 다 받아,주차하려면 전쟁을 해야되지.책이라도 많나.
신간은 10%, 구간은 30% 디씨에 현관 앞까지 무료 배송되지, 재고 없으면 구해서라도 보내주지.
인터넷 서점을 이용 안할래야 안할 수 없는 이유입니다.
미국이라고 국내와 별반 다르지 않다고 생각합니다.
126년간 뇌리에 새겨진 고정관념 타파하는데 2년이면---빠른거지요.
누크를 보진 못했습니다만 단순히 이북리더의 칼라 버젼이라면---방향을 잘못 잡았지 않을까요.
루머지만---곧 나온다는 애플의 타블릿은 칼라 이북리더인 동시에 무선 인터넷이 가능하고,
필기체 인식 기능에 음성 인식까지 갖추게 될 거라고 전하고 있습니다.
모든 기기가 멀티 터치로 가는 이 시점에서---사람들이 어느것을 선택할까요.
PS> 이름을 ggg에서 0110110으로 바꿨습니다.
심심해서 구글서치에 ggg로 검색해 봤더니 아주 요상한 비디오 클립이 잡혀서요 ㅋㅋㅋ
국내의 전자책 시장의 가능성에 대해서 될까 생각을 해보면
전 회의적입니다. 왜냐하면 사람들이 책을 너무 안읽습니다.
돈주고 사서 읽는 환경은 더 아니죠. 가끔 도서관사서에게 책이 없다고 투정부리는 사람이
보이는데 정말 한심해 보입니다. 그거 얼마한다고 그러는지
게다가 공짜로 읽을수 있는 환경에서도 안읽어요. 게임과 영화, 인터넷등 즐길거리가 너무 많으니까요.
대졸자의 취업희망순위에 출판가 있는 일본이나, 시장이 큰 미국이라면 모를까 단순히 전자책만으로 접근하면 한계가 있어보입니다.
국내상황에서는 전자책이라는 개념보다는 사전과 동영상강의등을 한번에 할수있는 학습기기 위주로 설정를 해야 가능성이 있어보입니다. 아니면 두꺼운 법전이나 법령, 식물도감을 편하게 하나의 기기로 해결한다는 개념으로 가던가요.
공공 도서관에 들렸는데 찿는 책이 없어서 담당사서에게 피드백을 하는 건---답답한 게 아니라
당연한 주장입니다. 공공 도서관에 책이 부족하다는 건---모두가 부끄러워해야 할 문제입니다.
도서관의 예산에 따라 도서 구입이 결정되겠지만---예산 내역 알고나면 욕 나옵니다.
그깟 책 몇 푼한다고 사서 보지라는 논리라면---공공 도서관이 존재해야 할 이유가 없지요.
영미권이나 일본에 비해 한국민들이 책을 안읽는 것은 사실이지만---활자 소비가 아주 안되는 것은 아닙니다. 활자 소비라는 말이 좀 이상하지만 글로 찍혀서 나가는 것 모두를 내포합니다.
온 오프라인 통틀어 가장 팔리는, 돈되는 활자가 무엇인지 아십니까.
사전? 법전? 동식물 도감? 소설?-----노노노!!! 학생들 수험서입니다.
학생시절 교과서, 참고서,문제집 얼마나 샀었는지---지금 애들에게도 얼마나 사 주고 있는지
한번 둘러 보시면---한국에서 전자책의 나아갈 길이 보일 겁니다.
고은씨가 노벨 문학상을 수상한다 해도 서점의 모든 책이 동나는 일은 결코 일어나지 않으며,
전자책이 정착되기 위해서는 이북리더기 외의 기능 추가도 필수이고
무엇보다 어디로 돈이 흐르는지 아는 것 부터가 급선무입니다.
컨텐츠 없는 전자책은---그야말로 앱스토아 없는 스마트폰 꼴이 될 겁니다.
제 설명이 부족했나 보군요.
0110110님 말이 맞죠. 공공복지 논리로 시민들이 필요한 책을 구입하는것이 당연하지만,
(저도 고가의 책들은 신청해서 봅니다.)
충분히 소비여력이 있는 사람들이 돈을 사용하지 않는다는 거죠. 술마시고 미용하는데
돈을 아끼지 않지만 얼마하지 않는 책값은 아까워하는 한다는게 답답한거죠.
이런 환경이니까 아이팟 음원시장이 우리나라에서는 나올수가 없었죠.
나중에는 나아지긴 하겠죠. 소득이 늘어나고 책한권 사는게 별부담이 없다고 생각되는 시기가 오긴 하겠지만 아직은 아닌거 같습니다.
전자책의 킬러콘텐츠가 학생 교재라는 점에는 저도 0110110님의 의견에 전적으로 동의합니다. 신문,잡지,단행본 모두 안 봐도 되는 거지만 학교 교재는 선택의 여지가 없죠. 이 시장을 먼저 잡는 회사는 설사 다른 시장을 몽땅 포기한다고 해도 절대적으로 성공한다고 봅니다.
아직까지 우리나라 현실에서는 불법복제 걱정이 앞서는군요
현재도 소설책 혹은 전공도서 등을 pdf 파일 등으로 불법 공유하는 경우가
상당히 보이던데 이런식으로 전자책이 활성화되면 그런 불법적 공유가
더욱 공공연해지는게 아닐지 걱정됩니다
참고로 전 현직의사이며 각종 의학원서 등을 이런 식으로 불법 공유하는 게 상당합니다
특히 우리나라의 경우 가장 지성이 높은 집단인 대학생 조차도
7만원 정도 하는 전공서적 구입비용을 3만원 정도 줄이기 위하여
전공서적을 대학교앞 복사가게에서 제본하는 경우가 허다하고
이에 대한 죄책감도 거의 없는 상태인데
흠.. 전자책의 취지에 대해서는 찬성하면서도 걱정이 앞섭니다
우리나라는 초기에 좋지 않은 경험을 했습니다. 그래서 지금도 전자책 얘기를 꺼내면 회의론이 등장합니다. 작년에는 심했습니다. 당연하다고 봅니다. 교보문고 같은 메이저들이 뛰어들면 달라질 걸로 봅니다. 교보문고도 문제를 잘 알고 있고 철저히 대비한다고 들었습니다. 미국에서는 불법복제 때문에 아마존이 힘들다는 얘기는 없습니다.
그건 가격과 편의성을 개선하면 나아질 수 있다고 봅니다. 특히 e북이라면 가격경쟁력이 있겠죠. 미국대학 얘기를 거기 계시던 분에게 들었는데, 거기가 한국보다 심하면 심했지 덜하지 않습니다. 실제로 해마다 발표되는 순위를 보면 미국내 불법복제 피해액이 그 어느나라보다 큽니다. 많은 미국학생들이 소프트웨어를 복제하고 매뉴얼은 복사해 씁니다. 다만 그러다보니 어떤 경우는 학생할인판매를 하는 소프트웨어보다 비싸지는 결과까지 생기는 겁니다. 또 책의 경우 미국이 원체 책값이 비싸긴 하지만 복제도 어렵고 복제해만든 책은 더 크고 무거울뿐 아니라 컬러도 안 나오고 책 모양도 우습죠. 복사비도 싼 편이 아니기때문에 차라리 남들이 쓰던 책이라도 사서 쓰는 편이 낫습니다. 미국인들도 저작권에 대한 준법정신이 투철해서 그런게 아니라 위반도 많이하며, 경우에 따라선 원본을 사는 것이 더 합리적인 경우가 많기에 많이 사서쓰는 것 뿐입니다. 한국도 그런 환경만 조성할 수 있다면 미국정도 수준은 충분히 가능하다고 봅니다.
6502님 말씀에 동감입니다. 대량생산/대량소비 단계로 접어들면 단가가 떨어져 불법복제 효용이 뚝 떨어질 겁니다. 복제해 봐야 남는 건 별로 없고 번거롭기만 하다면 할 필요가 없어지겠죠. 그리고 아마존이 구상하는 컴퓨팅 서비스는 클라우드 컴퓨팅입니다. 전자책도 마찬가지입니다. 전자책 가격이 뚝 떨어지면 정품을 사서 전자책 판매사의 클라우드에 올려놓고 필요할 때 가져와서 읽는 게 훨씬 편할 거라고 생각합니다.
반스&노블의 Nook가 주목을 받는 이유는 주요 소비자층에 있습니다. 대학생의 평균 독서율이 1권도 안된다는 것을 보면 알 수 있죠. 대부분의 중장년층의 독서인구가 반스&노블로 책을 사러옵니다. 물론 전문서적이나 기술서적, 교과서적 같은 경우는 인터넷에 함몰되었지만요. 베스트바이나 전자매장이 아직도 살아있는 것은, 많은 사람들이 아직도 기기를 보고 사는 것을 더 선호하기 때문이죠. 오프라인 유통라인이 전국적으로 깔인 nook가 기대를 받는 것이 거품은 아니라는 거죠.
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온라인에 강한 아마존이 e-book에 유리한 시장을 갖고 있는 것 같아 볼만한 싸움?이 될 듯 합니다.
여기에 아이폰이나 터치, 곧 나올지 모를 타블렛(쿠리어 등)들이 가세를 하면 어떨까요..
후발 주자라 그런지 누크가 아이디어를 좀 더 냈네요. 그리고 오프라인 매장의 지원까지.
누크끼리 책을 빌려준다던가 매장에 누크를 가지고 가면 샘플도 보고 할인쿠폰 같은 것도 주고.
그리고 매장 안에서 전체 e-북을 무료로 볼 수 있게 해줄 계획이라는데.
lending feature 같은 경우 빌려준 기간동안 책을 못 보는건 진짜 책같은 느낌을 줘서 재밌네요. 물론 단점을 지적하는 사람들이 많은 것 같지만요.
암튼 디자인도 더 예뻐 보이고 킨들보다 호감이 가네요.
저는---인터넷에서 정보를 얻고, 서점에서 내용을 확인해 보고---인터넷으로 주문합니다.
어제 출간되었건 5년전에 출간되었건 정가대로 다 받아,주차하려면 전쟁을 해야되지.책이라도 많나.
신간은 10%, 구간은 30% 디씨에 현관 앞까지 무료 배송되지, 재고 없으면 구해서라도 보내주지.
인터넷 서점을 이용 안할래야 안할 수 없는 이유입니다.
미국이라고 국내와 별반 다르지 않다고 생각합니다.
126년간 뇌리에 새겨진 고정관념 타파하는데 2년이면---빠른거지요.
누크를 보진 못했습니다만 단순히 이북리더의 칼라 버젼이라면---방향을 잘못 잡았지 않을까요.
루머지만---곧 나온다는 애플의 타블릿은 칼라 이북리더인 동시에 무선 인터넷이 가능하고,
필기체 인식 기능에 음성 인식까지 갖추게 될 거라고 전하고 있습니다.
모든 기기가 멀티 터치로 가는 이 시점에서---사람들이 어느것을 선택할까요.
PS> 이름을 ggg에서 0110110으로 바꿨습니다.
심심해서 구글서치에 ggg로 검색해 봤더니 아주 요상한 비디오 클립이 잡혀서요 ㅋㅋㅋ
전 회의적입니다. 왜냐하면 사람들이 책을 너무 안읽습니다.
돈주고 사서 읽는 환경은 더 아니죠. 가끔 도서관사서에게 책이 없다고 투정부리는 사람이
보이는데 정말 한심해 보입니다. 그거 얼마한다고 그러는지
게다가 공짜로 읽을수 있는 환경에서도 안읽어요. 게임과 영화, 인터넷등 즐길거리가 너무 많으니까요.
대졸자의 취업희망순위에 출판가 있는 일본이나, 시장이 큰 미국이라면 모를까 단순히 전자책만으로 접근하면 한계가 있어보입니다.
국내상황에서는 전자책이라는 개념보다는 사전과 동영상강의등을 한번에 할수있는 학습기기 위주로 설정를 해야 가능성이 있어보입니다. 아니면 두꺼운 법전이나 법령, 식물도감을 편하게 하나의 기기로 해결한다는 개념으로 가던가요.
현재도 소설책 혹은 전공도서 등을 pdf 파일 등으로 불법 공유하는 경우가
상당히 보이던데 이런식으로 전자책이 활성화되면 그런 불법적 공유가
더욱 공공연해지는게 아닐지 걱정됩니다
참고로 전 현직의사이며 각종 의학원서 등을 이런 식으로 불법 공유하는 게 상당합니다
특히 우리나라의 경우 가장 지성이 높은 집단인 대학생 조차도
7만원 정도 하는 전공서적 구입비용을 3만원 정도 줄이기 위하여
전공서적을 대학교앞 복사가게에서 제본하는 경우가 허다하고
이에 대한 죄책감도 거의 없는 상태인데
흠.. 전자책의 취지에 대해서는 찬성하면서도 걱정이 앞섭니다
누크 매력적으로 보입니다.